Ostali sportovi

VIDELI STE OVE REKLAME? Otkriveno da li stvarno pomažu za brzi gubitak težine, drastično bolju kondiciju, čudo od tela za 28 dana!

Новости онлине

07. 05. 2026. u 19:46

Ako koristite društvene mreže, verovatno ste videli uglađene fitnes video snimke koji obećavaju dramatične transformacije tela za nekoliko nedelja. Prikazuju izvajane figure, upečatljive slike pre i posle i tvrde da možete izgledati godinama mlađe prateći jednostavnu rutinu.

ВИДЕЛИ СТЕ ОВЕ РЕКЛАМЕ? Откривено да ли стварно помажу за брзи губитак тежине, драстично бољу кондицију, чудо од тела за 28 дана!

Rezultati često izgledaju previše dobro da bi bili istiniti.

U mnogim slučajevima, jesu.

Tim rečima počinje tekst Bi-Bi-Sija, koji se nastavlja na dramatičan način:

"Istraga BBC-a otkrila je obmanjujuće fitnes reklame sa likovima generisanim veštačkom inteligencijom koje krše pravila oglašavanja".

Bar u Velikoj Britaniji.

A verovatno i u mnogim drugim zemljama. Uostalom, takve reklame ste sigurno i vi videli na internetu.

U toj velikoj analizi se, pored ostalog, navodi i sledeće:

"Mnoge reklame takođe nisu jasno stavile do znanja da predstavljeni ljudi nisu stvarni.

A zašto su to radili? Da bi prodali pretplatu na fitnes aplikaciju

Koliko je lako utvrditi da li osoba koja daje savete o fitnesu postoji? I da li je to važno?

„Teško je reći kome verovati“

Sadržaj veštačke inteligencije preplavio je fidove društvenih medija u poslednjih nekoliko godina, a video snimci koji promovišu vežbanje i onlajn fitnes programe postaju sve češći.

Mnoge reklame koje je Bi-Bi-Si prijavio Upravi za standarde oglašavanja (ASA) prikazivale su likove generisane veštačkom inteligencijom koji tvrde da su sami pratili programe vežbanja. Takođe pokazuju transformacije za koje stručnjaci kažu da su naučno neverovatne u tako kratkim vremenskim okvirima.

Video snimci obećavaju korisnicima da mogu promeniti svoja tela za nekoliko nedelja, „izgledati 20 godina mlađe“ ili „izgubiti 18 kilograma za jedan mesec“.

Kada se korisnici uključe u sadržaj o vežbanju ili fitnesu, algoritmi brzo preplavljuju njihove fidove sličnim materijalom.

Profesor Endi Mija, stručnjak za veštačku inteligenciju sa Univerziteta u Salfordu, kaže da je trend „ogroman“ i da su oni koji skroluju privučeni jer traže savet.

„Ljudi traže rešenja za svoje zdravlje, svoju kondiciju, svoj izgled“, kaže on. „Oduvek je postojala želja za takvim sadržajem - ali sada je neverovatno teško reći kome da veruju.“

Za razliku od ljudskih influensera, likovi veštačke inteligencije mogu beskonačno da proizvode sadržaj, a korisnici ne mogu da se odjave.

„Ne možete isključiti [sadržaj veštačke inteligencije]“, kaže prof. Mija. „Nemoguće je zaustaviti širenje ovog materijala na vašim 'fidovim' (onome što gledate na internetu).“

On prihvata da postoje mnogi pozitivni aspekti veštačke inteligencije, ali opisuje trenutni pejzaž kao „divlji zapad“ u smislu regulacije i kaže da bi neki oglasi mogli biti štetni.

„Tvrdnje o tome koliko brzo možete ostvariti dobitke su potpuno nerealne“, kaže on. „To hrani lažnu nadu i stvara štetna očekivanja.“

Bi-Bi-Si je kontaktirao kompanije koje stoje iza nekoliko reklama za koje se utvrdilo da su problematične. Niko nije odgovorio.

Šta kažu reklame?

Mnoge reklame koje je video Bi-Bi-Si sadržale su različite likove veštačke inteligencije, ali slične poruke. Uključivale su:

Postavka u stilu podkasta sa lažnom instruktorkom koja je intervjuisana o svom treningu koji bi učinio da žene izgledaju „20 godina mlađe“ za mesec dana
Lažni vojni narednik koji tvrdi da teretana ne radi i obećava „neverovatne“ rezultate za nekoliko nedelja prateći njegov vojni trening
Tri žene na plaži govore o transformacijama svog tela i pokazuju se pre i posle. Nijedno od njihovih tela nije stvarno
Žena koja ne postoji već je prikaz veštačkom inteligencijom drži lažnu prezentaciju o tome kako je lekari traže za savet o fitnesu, tvrdeći da njena rutina može dovesti do toga da ljudi izgube 18 kilograma za 28 dana. I njeno izlaganje pozdravlja publika. Koju je nacrtala VI.

Stručnjak za fitnes: „28 dana? Nemate šanse“

Na plaži u Severnom Tajnsajdu, instruktor fitnesa Dejvid Ferlamb okuplja skoro 40 ljudi svih uzrasta u grupni trening.

Radi u fitnes industriji 30 godina - mnogo pre društvenih medija, a kamoli veštačke inteligencije.

Ferlamb (54) veruje da veštačka inteligencija ima svoje mesto u fitnes programima i ishrani, ali kaže da ne može u potpunosti zameniti trening u stvarnom životu.

„Ne možete pobediti tu pravu osobu, tu pravu vezu, odgovornost“, kaže on.

Kada su mu prikazani reklame koje je generisala veštačka inteligencija, a koje su kršile pravila oglašavanja, njegova reakcija je bila istog časa:

„To je toliko pogrešno! Toliko je obmanjujuće! I toliko je zabrinjavajuće za mlađu decu“, kaže on.

„Ove reklame govore o transformacijama za 28 dana. Radim ovo već 30 godina i sada vam kažem - to se jednostavno ne dešava. Nemate nikakve šanse.“

Ferlamb je nedavno počeo da radi zajedno sa svojom ćerkom Džordžijom Sibengom (25), koja kaže da čak i ljudi koji su odrasli uz društvene mreže imaju poteškoća da razaznaju šta je stvarno.

„Ponekad i sama preispitujem“, kaže ona. „Za neke od njih, zaista ne možete reći (da li su prave ili VI-generisane osobe).“

Oboje brinu da stalna izloženost idealizovanim, veštačkim telima može da ošteti samopouzdanje - posebno među mladima.

„Misle 'Mogao bih tako da izgledam za 30 dana'“, kaže Ferlamb. „Ali to telo možda nije ni stvarno. Za mlade momke, za njihovo mentalno zdravlje, to je zaista zabrinjavajuće.“

Sibenga takođe upozorava da fitnes programi generisani veštačkom inteligencijom nemaju potpunu sliku.

„Ne uzima u obzir povrede ili zdravstvena stanja, tako da... možete se povrediti“, kaže ona.

Gde oglasi pogreše

Udruženje za veštačku inteligenciju (ASA) kaže da veštačka inteligencija nije zabranjena u oglašavanju, ali da je sve u vezi sa porukom.

„Ne sudimo o oglasima na osnovu toga da li sadrže veštačku inteligenciju. Procenjujemo ih na osnovu toga da li su obmanjujući ili verovatno štetni“, kaže za BBC Sport Adam Dejvison, direktor za nauku o podacima u ASA.

On kaže da je regulator primio oko 300 žalbi koje se odnose na oglašavanje generisano veštačkom inteligencijom u prošloj godini - i taj broj raste.

„Jedan od izazova je to što ponekad čak i nama može biti teško da utvrdimo da li je veštačka inteligencija korišćena u oglasu“, dodaje on.

Alati veštačke inteligencije olakšavaju brzo generisanje oglašavanja za društvene medije, a ponekad i od strane ljudi koji su manje upoznati sa pravilima oglašavanja nego tradicionalne kompanije, kaže Dejvison.

ASA ne komentariše konkretne slučajeve, ali preduzima korake protiv oglašivača koje je BBC označio, a koji su iznosili tvrdnje koje su „malo verovatno“ bile potkrepljene.

Pošto oglašivači nisu imali prethodne žalbe protiv njih, izdata su „savetovanja“ koja im pružaju smernice o tome kako da se pridržavaju kodeksa oglašavanja. Kao rezultat toga, BBC odlučuje da ne identifikuje one koji su umešani.

„Veliki deo onoga što ASA radi, kao i naš rad na sprovođenju zakona, jeste pokušaj da edukuje oglašivače o njihovim odgovornostima“, kaže Dejvison.

„Ako ne budete pažljivi da pregledate sadržaj koji izlazi iz tih alata, onda je veoma lako da se objavi nešto obmanjujuće“, piše, između ostalog, u obimnoj analizi BBC-a.

Ako vas sport zanima, sve ono najvažnije i najzanimljivije o njemu - pratite na sportskim stranicama portala "Novosti".

Na sasvim ste dobrom mestu.

BONUS VIDEO: Sportski skandal koji je ušao u istoriju