БЕЗ ДИПЛОМЕ, НЕМА РЕКЛАМЕ: Може ли Кина новим законом за инфлуенсере да стане на пут манипулацијама

МОНТИРАНА фотографија насмејане девојке у препознатљивој академској одори са кинеском заставом уз натпис "Купите сада" једна је од првих реакција корисника друштвених мрежа на увођење новог закона за инфлуенсере у Кини који подразумева да само они са дипломом смеју да говоре о темама из медицине, финансија, права и образовања. Нове одредбе ступиле су на снагу 25. октобра са циљем да се смање дезинформације које се путем апликација шире попут шумског пожара на популарним платформама.

Радионица

Пре него што се дотакну озбиљних тема, корисници друштвених мрежа морају да покажу неки доказ - диплому, лиценцу или званични сертификат. Без професионалних квалификација не смеју да дају савете, сугестије или мишљења. Тиме Пекинг жели да стане на пут манипулацијама и штетним саветима на интернету. Од нових мера нису изузете ни друштвене мреже, попут Douyin, верзије "Тик-тока", Bilibili и Weibo, које ће морати да верификују објаве инфлуенсера на својим платформама.

Такође, приликом постављања садржаја на друштвене мреже у Кини, инфлуенсери ће морати јасно да наведу уколико је генерисан вештачком интелигенцијом, као и порекло извора информација. Кинеска администрација за сајбер простор је, истовремено, забранила оглашавање медицинских производа, суплемената и здраве хране на овим платформама како би се обуставиле прикривене промоције робе упаковане у етикету "образовног садржаја".

Новине у раду једног од најпопуларнијих занимања, нарочито код припадника младе генерације, прете да потпуно преобликују рад инфлуенсера који "живе" од приче и рекламирања најразличитијих производа. Са развојем информационих технологија, процветале су и друштвене мреже које су направиле и прави заокрет на маркетиншком пољу. Рекламе су се преселиле прво на "Фејсбук", а затим и на "Инстаграм", "Тик-ток" и бројне друге платформе доступне на два клика, где свако може да дели своје мишљење, даје савете попут коју крему или шминку да користите, у којој количини и на који начин. Тако је мишљење инфлуенсера, невезано за то да ли говоре са покрићем или не, постало "једино важно".

Студија из прошле године је показала да је чак 74 одсто потрошача купило производ зато што га је инфлуенсер препоручио. Тако роба коју рекламирају инфлуенсери постаје атрактивнија, а поготово кад испред камере "машу" лимитираним колекцијама, тврде познаваоци. Истраживања су показала и да купце посебно интригира када им популарна лица нуде одећу, обућу или козметику која је на виртуелним рафовима у понуди само до одређеног датума.

А како су друштвене мреже постале извор прихода за многе кориснике, не чуди што им је кинески закон наборао кожу између обрва. Док су поједини поздравили одлуку надлежних из Пекинга, други су изразили забринутост да би нове одредбе могле негативно да утичу на креативност и да ограниче слободу говора. Велика полемика данима се водила на друштвеним мрежама.

- Време је да људи са стварним стручним знањем воде разговор - гласио је коментар једног корисника мреже Weibo.

Други је поручио:

- Следеће што ћете видети је да ће нам требати дозвола за објављивање мишљења.

Коментарисало се и на "Редиту":

- Било би ми занимљиво видети како ово функционише јер би се дефинитивно мере на глобалу могле користити у борби против пораста лоших инфлуенсера на друштвеним мрежама који постају познати захваљујући буквално празним лажима и глупостима.

Поједини су отворили питање манипулације у политичке сврхе, узевши у обзир да су се и кампање са малих екрана преселиле на друштвене мреже.

- Ово добро функционише ако је у питању наука и медицина, али политика ће се увек мешати.

Пратите нас и путем иОС и андроид апликације