И У МАРКЕТИНГУ ЧИТАЈ КАКО ЈЕ НАПИСАНО: После готово пола века сачињен нови појмовник у којем су англицизми преведени на српски језик
РЕЧИ из енглеског језика као што су адвертајзинг, шопинг, прајм тајм, фејк њуз, шер... и многе друге постале су наша свакодневица, а нарочито много користе их маркетиншки стручњаци.
ФОН
Како би ови изрази добили адекватну замену на српском језику, професори Катедре за маркетинг менаџмент и односе с јавношћу Факултета организационих наука саставили су Појмовник у коме се налази 1.500 речи из области маркетинга и комункација које су са енглеског преведене на српски, али и обратно - са српског на енглески.
Да овај приручник представља пионирски подухват да се српски језик очува, али и обогати новим терминима у оквиру струке, истиче професорка Милица Костић Станковић, коуредник Појмовника и шеф Катедре за маркетинг менаџмент и односе с јавношћу ФОН-а.
- У контексту очувања језика, мотивисало нас је Вуково "пиши како говориш, читај како је написано", као и Ајнштајново "ако нешто не можете да објасните једноставно, онда то нисте ни разумели" - појашњава за наш лист ова професорка. - Истовремено, одговорност према терминолошкој писмености студената као будућих стручњака, била нам је подстрек да им приредимо један овакав приручник.
Наша саговорница наводи да је последњи Лексикон маркетинга издат 1977. године у Југославији, па је било и право време да се започне рад на новом делу овог типа за наше језичко подручје.
У плану израда Лексикона
Аутори речника имају и веће амбиције, па је Појмовник увод у стварање Лексикона, који би укључио знатно већи број аутора из читаве Србије.
- У плану нам је и дигитално издање Појмовника, како би постао доступан што широј заједници струке маркетинга и комуникација - каже нам проф. Милица Костић Станковић. - Што се тиче краткорочних планова, позвани смо од стране председника Матице српске да у њиховој институцији представимо Појмовник и заједно организујемо форум о значају очувања српског језика у оквиру струке, што нам је посебна част и већ вршимо адекватне припреме.
Тако су неке енглеске речи преведене на српски, а проф. Костић Станковић издваја њих неколико: адвертајзинг - оглашавање, шопинг - куповина, фејк њуз - лажне вести, инфлуенсер - идентификациона личност, маркет шер - тржишно учешће, њузлетер - билтен, фишинг - крађа идентитета, прајм тајм - ударни термин, рич - домет, ролап - роло постер, шопер - ангажовани купац, стејкхолдери - интересне групе, сторителинг - приповедање, тизер - наговештај...
- Настојали смо да предложимо адекватну реч или сложеницу на српском језику и избегнемо коришћење хибридног језика и писма - појашњава ова професорка.
А када се родила идеја да се направи овакав приручник и колико је трајао рад на прикупљању речи?
- Идеја о томе да треба урадити нешто на осавремењивању терминологије маркетинга и комуникација, настала је 2017. године - каже наша саговорница. - Професори са Катедре за маркетинг менаџмент и односе с јавношћу ФОН сматрали су да ће Појмовник бити подстрек да се међу студентима, али и у научној и стручној заједници Србије, прихвати идеја о стандардизовању стручне терминологије. Читава Катедра се ујединила у настојању да направимо нешто статусно захтевно, а истовремено корисно што већем броју читалаца. Професори су дефинисали појмове, а асистенти су ишчитавали материјал и уносили синтаксне корекције, онда бисмо сви сугерисали додатне појмове, па изнова у исти круг.
Професорка Костић Станковић каже да су део посла обавили и рецензенти са Економског факултета из Београда, који су "заокружили" причу.
- Они су потврдили да нам је Појмовник спреман за штампу, јер би иначе процес додавања нових појмова био бесконачан - каже професорка.
И у Матици српској поздравили су излазак овог приручника, а председник ове институције професор др Драган Станић истиче да Појмовник у струци маркетинга и комуникације представља значајан допринос у домену очувања српског језика од све већег броја англицизама који се без потребе намећу.
- Верујем да ће у будућности кроз сарадњу стручњака за српски језик и културу Матице српске и професора маркетинга са овог факултета бити настављена ова иницијатива и додатно обогаћен Појмовник - каже Станић.
Препоручујемо
Пратите нас и путем иОС и андроид апликације
Pratite vesti prema vašim interesovanjima
Прочитајте више
ПУТИНОВО ОБЈАШЊЕЊЕ: Зашто Русија није другачије реаговала '99? "Срби су нам духовно блиски - наши најпоузданији партнери"
ВЛАДИМИР Путин је рекао да односи Русије и Србије имају посебан карактер, историјски дубоке корене и да он "увек о томе говори с нарочитом топлином".
25. 03. 2026. у 14:20
ОТКАЗ НА ПРВОЈ: Владимир Јелић се враћа на РТС! Водитељ Дневника открио детаље
"РАДИЋУ оно што најбоље умем и знам!"
25. 03. 2026. у 11:19
БОСНА У ШОКУ: Селектор Велса се за борбу за Мундијал спремао гледајући филм и о Ратку Младићу
Најновије вести из фудбала су прилично несвакидашње. Босна и Херцеговина се ту нашла у центру пажње. И рат којим је распарчана Југославија, а у којој је српским војним снагама на територији БиХ руководио генерал Ратко Младић.
24. 03. 2026. у 17:05
ЗАПАД СЕ НЕРВИРА! Цела Русија слави, ово је чекала годинама!
Откако је почео рат у Украјини, или како то Руска Федерација зове "специјална војна операција", Русија је била на мети многобројних санкција. Добар део њих се односио и, још увек, односи се на спорт, али... ствари се мењају. И то више не полако.
24. 03. 2026. у 13:15
МЕЧ ОДЛУКЕ ЗА ЦРВЕНУ ЗВЕЗДУ: Победа у Виторији је императив за чету Саше Обрадовића!
НАЈБТИНИЈИ меч у досадашњем току Евролиге кошаркаши Црвене Звезде одиграће вечерас у "Фернандо Буеса" арени где ће их од 20.30 угостити Басконија.
25. 03. 2026. у 11:38 >> 11:38
ЦЕО СВЕТ СЕ СМЕЈЕ РЕАЛ МАДРИДУ: Лекари месецима лечили ПОГРЕШНО КОЛЕНО Килијана Мбапеа?!
Килијан Мбапе, звезда ФК Реал Мадрида, и сам не може да верује какве су најновије вести о његовој повреди.
25. 03. 2026. у 12:14
КОЛИКО БИ ТРЕБАЛО ДА СТАВИТЕ У КОВЕРТУ "ДА СЕ НЕ ОБРУКАТЕ" Од цифре да се заврти у глави, детаљна рачуница
ЦЕНА столице на свадбама у Србији ове сезоне кошта и до 120 евра по госту, а у коверту не би требало ставити мање од 100 евра, "да се не осрамотите" где год да сте на весељу - неважно да ли у Београду, Врању, Суботици, Лозници, Бору...
24. 03. 2026. у 22:24
ПРОВОЦИРАЛИ НА ГОДИШЊИЦУ НАТО АГРЕСИЈЕ: Ухапшена четворица Албанаца у Србији, погледајте снимке (ВИДЕО)
ПРИПАДНИЦИ Министарства унутрашњих послова, Управе криминалистичке полиције ухапсили су на територији Републике Србије А. С. (1989), Е. В. (1984), Е. Г. (1978) и А. Ц. (2005) држављане Републике Албаније због постојања основа сумње да су извршили кривично дело изазивање националне, расне и верске мржње и нетрпељивости.
24. 03. 2026. у 20:17
"ИМА ЖИВОТА И БЕЗ ЕУ - ОНА ЈЕ САМО СЕНЗАЦИЈА" Милановић изненадио изјавом: "Она је фасада и надоградња, и то док траје..."
ХРВАТСКИ председник Зоран Милановић примио је данас у Загребу македонску председницу Гордану Сиљановску Давкову и поручио да процес приступања њене земље предуго траје, да не може да даје савете, али да има живота и без Европске уније (ЕУ).
25. 03. 2026. у 10:29
Најновије из рубрике
ВЕЛЕИЗДАЈНИЧКИ ПРОЦЕС УЗДРМАО БЕЧКО ПРАВОСУЂЕ: Оптужница против Срба 1908. године заснована је на фалсификованом тумачењу историје
НA СРПСКОЈ политичкој сцени веома угледно место припада и др Душану Поповићу, који је добар део живота провео у Загребу, радећи као адвокат.
25. 03. 2026. у 19:00
ТУМАЧА ЈЕДВА НАЂУ И ЗА ВЕНЧАЊЕ: Како се сналазе глуви када нема довољно овучених за пренос порука између њих и оних који чују
ВЕНЧАЊЕ има своју цену, али за глуве она је увек већа. Поред таксе заматичара, неопходно је да плате услугу тумачу. Без тога чин ступања у брак није могућ. Тај увећан рачун, који прати готово сваки део живота глувих и наглувих особа, скоро нико, осим њих, не евидентира.
25. 03. 2026. у 18:41
КАКВО НАС ВРЕМЕ ОЧЕКУЈЕ ЗА ВАСКРС: Детаљна прогноза РХМЗ-а (ГРАФИКОН)
ПРЕМА месечној прогнози Републичког хидрометеоролошког завода (РХМЗ), за Ускрс ће минимална температура бити око 5, а максимална 16 степени Целзијусових, колико се прогнозира на Велики петак (10. априла).
25. 03. 2026. у 16:25
БОР ДОБИО ЈОШ ЈЕДНУ МЕРНУ СТАНИЦУ ЗА ПРАЋЕЊЕ КВАЛИТЕТА ВАЗДУХА Министарка Павков уручила и кључеве камиона смећара и опрему за сакупљање
МИНИСТАРКА заштите животне средине Сара Павков истакла је да је испуњен захтев грађана Бора постављањем мобилне аутоматске мерне станице у Слатини која ће у реалном времену пратити квалитет ваздуха у овом месту, а приликом обиласка ЈКП "Трећи октобар" доделила је камион смећар и и опрему за сакупљање отпада.
25. 03. 2026. у 15:49
КРЕЋЕ ВЕЛИКА АКЦИЈА ПОЛИЦИЈЕ ШИРОМ СРБИЈЕ И ЕВРОПЕ: Почиње овог дана и трајаће чак 24 сата без престанка
У ПЕРИОДУ од 13. до 19. априла ове године, у 34 државе чланице организације "РОАДПОЛ" (европска мрежа саобраћајних полиција) биће спроведена међународна акција појачане контроле саобраћаја, усмерена на откривање прекршаја прекорачења брзине
25. 03. 2026. у 15:38
Коментари (0)