ВИДЕЛИ СТЕ ОВЕ РЕКЛАМЕ? Откривено да ли стварно помажу за брзи губитак тежине, драстично бољу кондицију, чудо од тела за 28 дана!

Новости онлине

07. 05. 2026. у 19:46

Ако користите друштвене мреже, вероватно сте видели углађене фитнес видео снимке који обећавају драматичне трансформације тела за неколико недеља. Приказују извајане фигуре, упечатљиве слике пре и после и тврде да можете изгледати годинама млађе пратећи једноставну рутину.

ВИДЕЛИ СТЕ ОВЕ РЕКЛАМЕ? Откривено да ли стварно помажу за брзи губитак тежине, драстично бољу кондицију, чудо од тела за 28 дана!

Резултати често изгледају превише добро да би били истинити.

У многим случајевима, јесу.

Тим речима почиње текст Би-Би-Сија, који се наставља на драматичан начин:

"Истрага ББЦ-а открила је обмањујуће фитнес рекламе са ликовима генерисаним вештачком интелигенцијом које крше правила оглашавања".

Бар у Великој Британији.

А вероватно и у многим другим земљама. Уосталом, такве рекламе сте сигурно и ви видели на интернету.

У тој великој анализи се, поред осталог, наводи и следеће:

"Многе рекламе такође нису јасно ставиле до знања да представљени људи нису стварни.

А зашто су то радили? Да би продали претплату на фитнес апликацију

Колико је лако утврдити да ли особа која даје савете о фитнесу постоји? И да ли је то важно?

„Тешко је рећи коме веровати“

Садржај вештачке интелигенције преплавио је фидове друштвених медија у последњих неколико година, а видео снимци који промовишу вежбање и онлајн фитнес програме постају све чешћи.

Многе рекламе које је Би-Би-Си пријавио Управи за стандарде оглашавања (ASA) приказивале су ликове генерисане вештачком интелигенцијом који тврде да су сами пратили програме вежбања. Такође показују трансформације за које стручњаци кажу да су научно невероватне у тако кратким временским оквирима.

Видео снимци обећавају корисницима да могу променити своја тела за неколико недеља, „изгледати 20 година млађе“ или „изгубити 18 килограма за један месец“.

Када се корисници укључе у садржај о вежбању или фитнесу, алгоритми брзо преплављују њихове фидове сличним материјалом.

Професор Енди Мија, стручњак за вештачку интелигенцију са Универзитета у Салфорду, каже да је тренд „огроман“ и да су они који скролују привучени јер траже савет.

„Људи траже решења за своје здравље, своју кондицију, свој изглед“, каже он. „Одувек је постојала жеља за таквим садржајем - али сада је невероватно тешко рећи коме да верују.“

За разлику од људских инфлуенсера, ликови вештачке интелигенције могу бесконачно да производе садржај, а корисници не могу да се одјаве.

„Не можете искључити [садржај вештачке интелигенције]“, каже проф. Мија. „Немогуће је зауставити ширење овог материјала на вашим 'фидовим' (ономе што гледате на интернету).“

Он прихвата да постоје многи позитивни аспекти вештачке интелигенције, али описује тренутни пејзаж као „дивљи запад“ у смислу регулације и каже да би неки огласи могли бити штетни.

„Тврдње о томе колико брзо можете остварити добитке су потпуно нереалне“, каже он. „То храни лажну наду и ствара штетна очекивања.“

Би-Би-Си је контактирао компаније које стоје иза неколико реклама за које се утврдило да су проблематичне. Нико није одговорио.

Шта кажу рекламе?

Многе рекламе које је видео Би-Би-Си садржале су различите ликове вештачке интелигенције, али сличне поруке. Укључивале су:

Поставка у стилу подкаста са лажном инструкторком која је интервјуисана о свом тренингу који би учинио да жене изгледају „20 година млађе“ за месец дана
Лажни војни наредник који тврди да теретана не ради и обећава „невероватне“ резултате за неколико недеља пратећи његов војни тренинг
Три жене на плажи говоре о трансформацијама свог тела и показују се пре и после. Ниједно од њихових тела није стварно
Жена која не постоји већ је приказ вештачком интелигенцијом држи лажну презентацију о томе како је лекари траже за савет о фитнесу, тврдећи да њена рутина може довести до тога да људи изгубе 18 килограма за 28 дана. И њено излагање поздравља публика. Коју је нацртала ВИ.

Стручњак за фитнес: „28 дана? Немате шансе“

На плажи у Северном Тајнсајду, инструктор фитнеса Дејвид Ферламб окупља скоро 40 људи свих узраста у групни тренинг.

Ради у фитнес индустрији 30 година - много пре друштвених медија, а камоли вештачке интелигенције.

Ферламб (54) верује да вештачка интелигенција има своје место у фитнес програмима и исхрани, али каже да не може у потпуности заменити тренинг у стварном животу.

„Не можете победити ту праву особу, ту праву везу, одговорност“, каже он.

Када су му приказани рекламе које је генерисала вештачка интелигенција, а које су кршиле правила оглашавања, његова реакција је била истог часа:

„То је толико погрешно! Толико је обмањујуће! И толико је забрињавајуће за млађу децу“, каже он.

„Ове рекламе говоре о трансформацијама за 28 дана. Радим ово већ 30 година и сада вам кажем - то се једноставно не дешава. Немате никакве шансе.“

Ферламб је недавно почео да ради заједно са својом ћерком Џорџијом Сибенгом (25), која каже да чак и људи који су одрасли уз друштвене мреже имају потешкоћа да разазнају шта је стварно.

„Понекад и сама преиспитујем“, каже она. „За неке од њих, заиста не можете рећи (да ли су праве или ВИ-генерисане особе).“

Обоје брину да стална изложеност идеализованим, вештачким телима може да оштети самопоуздање - посебно међу младима.

„Мисле 'Могао бих тако да изгледам за 30 дана'“, каже Ферламб. „Али то тело можда није ни стварно. За младе момке, за њихово ментално здравље, то је заиста забрињавајуће.“

Сибенга такође упозорава да фитнес програми генерисани вештачком интелигенцијом немају потпуну слику.

„Не узима у обзир повреде или здравствена стања, тако да... можете се повредити“, каже она.

Где огласи погреше

Удружење за вештачку интелигенцију (ASA) каже да вештачка интелигенција није забрањена у оглашавању, али да је све у вези са поруком.

„Не судимо о огласима на основу тога да ли садрже вештачку интелигенцију. Процењујемо их на основу тога да ли су обмањујући или вероватно штетни“, каже за BBC Sport Адам Дејвисон, директор за науку о подацима у ASA.

Он каже да је регулатор примио око 300 жалби које се односе на оглашавање генерисано вештачком интелигенцијом у прошлој години - и тај број расте.

„Један од изазова је то што понекад чак и нама може бити тешко да утврдимо да ли је вештачка интелигенција коришћена у огласу“, додаје он.

Алати вештачке интелигенције олакшавају брзо генерисање оглашавања за друштвене медије, а понекад и од стране људи који су мање упознати са правилима оглашавања него традиционалне компаније, каже Дејвисон.

ASA не коментарише конкретне случајеве, али предузима кораке против оглашивача које је BBC означио, а који су износили тврдње које су „мало вероватно“ биле поткрепљене.

Пошто оглашивачи нису имали претходне жалбе против њих, издата су „саветовања“ која им пружају смернице о томе како да се придржавају кодекса оглашавања. Као резултат тога, BBC одлучује да не идентификује оне који су умешани.

„Велики део онога што ASA ради, као и наш рад на спровођењу закона, јесте покушај да едукује оглашиваче о њиховим одговорностима“, каже Дејвисон.

„Ако не будете пажљиви да прегледате садржај који излази из тих алата, онда је веома лако да се објави нешто обмањујуће“, пише, између осталог, у обимној анализи ББЦ-а.

Ако вас спорт занима, све оно најважније и најзанимљивије о њему - пратите на спортским страницама портала "Новости".

На сасвим сте добром месту.

БОНУС ВИДЕО: Спортски скандал који је ушао у историју